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优衣库也卖不动了？中国计谋颐养：关闭亏本门店，擢升单店成果
（原标题：优衣库也卖不动了？中国计谋颐养：关闭亏本门店，擢升单店成果）
图片起原：视觉中国
蓝鲸财经记者 王涵艺
4月11日，优衣库母公司迅销集团（6288.HK）发布2024财年上半年（2023年9月至2024年2月）事迹陈说。陈说期内，迅销集团收益15989亿日元（约合东谈主民币755亿元），同比增长9.0%；忖度溢利2571亿日元（约合东谈主民币121亿元），增长16.7%；母公司领有东谈主应占溢利增长27.7%至1959亿日元（约合东谈主民币93亿元）。
其中，优衣库在大中华区（包括中国大陆和港台）的收益增长12.3%至3605亿日元（约合东谈主民币170亿元）。值得照看的是，中国门店单店营收水平下滑，开店计谋颐养近在咫尺。
对中国市集的依赖度增强
在优衣库的市集遍布群众，日本和大中华区两大市集就占了营收泰半，2024财年上半年，区别孝敬了集团总收益的30.3%和22.5%。但同期，它们亦然陈说期内增速最慢的两大市集，日本收益下滑2.0%，大中华区收益增长12.3%。
看成对比，排在自后的三大区域市集——韩国·东南亚·印度·澳洲、欧洲、北好意思，看成新兴市集仍保抓着较高增速，2024财年上半年收益增幅区别为16.8%、24.5%和25.5%。
继2024财年第一财季财报中，大中华地区收入占比22.2%，到2024财年上半年，大中华地区收入占比扩大至22.5%，比较旧年同期占比21.9%，呈现出进一步增长趋势，稳坐迅销除日本市集收入外的第二把交椅，这也意味着，优衣库对中国市集的依赖度越来越高。
图片起原：截自财报
此前，中国市集照旧成为优衣库进入最多的市集之一。抑遏2024年2月底，优衣库大中华区门店数为1028家，和2023年8月底的925家比较又新增约百家，占优衣库群众门店总额四成多，且照旧高出其日本原土门店总额，中国成为其门店数最多的国度。
关于优衣库来说，“中国市集依赖症”并不是一个新想法。
在所有这个词2023财年（即当然年的2022年9月至2023年8月），大中华地区市集孝敬了优衣库所有这个词国际收入的42.8%。也即是说，优衣库有四成以上的国际收入依赖于中国市集。
这和2024岁首，优衣库首创东谈主柳井正在《日本经济新闻》采访中说起我方的“10万亿日元主见”的对等分派比较，显得有多少失衡：“欧洲3万亿日元，好意思国3万亿日元，大中华区3万亿日元，东南亚3万亿日元。再加上GU等品牌，将拖沓逾越10万亿日元。”
这么的情况将会靠近的风险与挑战是，优衣库在中国市集遇到的竞争、波动、变化，万生优配王人会对这家公司举座事迹起到关键影响。
打消领域，追求利润
往常十几年，优衣库在中国保抓着每年新开约80至100家门店的速率。但从财报看，中国门店的单店营收水平却不才滑。
纵向看来，2023财年较2019财年的单店营收下跌3%，横向比较，也不足日本，2024财年上半年，日本的单店营收约为大中华区的两倍多。
基于此，迅销集团首席财务官冈崎健在2024年3月收受日媒采访时就示意，优衣库在中国的开店要点将从门店数目转向单店盈利智商。具体的举措包括关闭亏本店铺、在优质料段开设新店、优先聘请电商主顾较多的地区开店等。
在最新的财报会上，冈崎健也示意将在中国大陆的各主要城市开设区域旗舰店，加强品牌建树；并制定计谋来匡助月销售额较低的门店擢升事迹。
此外，优衣库中国方面也对蓝鲸财经记者示意，会不停擢升单店成果，开出区域旗舰店。
最近，优衣库文书将在日本东京和福冈诞生快闪店，售卖二手服装，该限时活动将抓续到本年8月底。二手服装的产物订价是门店同款的一半摆布，衬衫 1000 日元（约东谈主民币 47 元）起步，牛仔裤或棉裤的起步价为 2000 日元（东谈主民币 95 元）。当今，该情势暂未延展至中国。
有业内东谈主士合计，该二手回收营业，也许会为优衣库的品牌理念Life Wear开启一个新的可能性。
除了丰富品牌内涵，迅销也早已意志到过度依赖“优衣库”这一大IP的缺陷。近些年，迅销尝试不停孵化其他品牌IP，以餍足市集的更多需求，同期尝试打造第二增长点。
但从当今事迹上看，新IP收入孝敬还不足以挑大梁。
以“更低订价”定位的GU（极优）2024上半财年收益为1595亿日元，按年增长9.6%，忖度溢利为153亿日元，按年增长17.5%，收入孝敬比重则不足1成。
至于迅销其他群众品牌（包括Theory、PLST、Comptoir des Cotonniers），由于不同的原因导致事迹欠安。2024上半财年收益694亿日元，同比下跌1.2%；忖度录得亏本17亿日元。
从二级市集看，迅销的股价走势也辞让乐不雅。抑遏4月12日收盘，迅销股价发挥平平，持续此前跌势，股价报收21.60港元/股，跌幅为3.14%，总市值6874亿港元。
图片起原：截自同花顺