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董明珠称“已找到格力交班东谈主” 用个东谈主IP“输血”格力辩驳不一
2月20日，在最新发布的一期《酌见》节目中，格力电器董事长董明珠与新东方创举东谈主俞敏洪对话时，初次明确娇傲“格力已找到交班东谈主，有三四个遐想东谈主选”，但这一表态并未缓解外界对格力电器异日侥幸的担忧。在董明珠个东谈主IP与格力品牌深度绑定确当下，格力专卖店大范围改名为“董明珠健康家”，以及董事会换届在即的敏锐节点，市集对这位70岁企业家的“标签效应”还能抓续多久的盘考愈发烧烈。
交班东谈主
在《酌见》节目中，董明珠直言“不错给交班东谈主试”，并娇傲已在格力不同平台上培养“几个苗子”。这一表态被视为格力交班磋议的阶段性发扬，但具体东谈主选仍扑朔迷离。
此前，孟羽童、王自由等曾被视为交班候选东谈主的年青高管，或因下野、或因业务调治淡出中枢不休层。现在，外界算计的潜在东谈主选包括格力电器董事、副总裁邓晓博（50岁）、党委文告张伟（49岁）等，两东谈主连年主导了格力数字化转型和区域业务拓展，但尚未赢得公开的“交班东谈主”标签。
值多礼贴的是，董明珠本届董事长任期将于2025年2月27日杀青，格力电器行将迎来董事会换届选举。尽管有分析觉得董明珠“不成能让位”，但交班东谈主的培养节律与职权嘱托的进犯性，已成为格力措置结构的要津矛盾。
健康家
与交班东谈主磋议同步鼓吹的，是格力末端渠谈的“去格力化”改名行动。
自2025年1月起，四川、山东、海南等地的格力专卖店不息改名为“董明珠健康家”，线上直播间账堪称号亦同措施整。格力官方泄露称，此举是末端SI（空间识别系统）升级的一部分，旨在通过场景化体验、智能交互就业重构零卖价值链。
联系词，这一改名被平日解读为董明珠个东谈主IP的强化。
从2015年“董明珠头像开机画面”的格力手机，到2024年激勉争议的“玫瑰空调”，再到如今的“董明珠健康家”，格力品牌与董明珠个东谈主形象的绑定已从居品蔓延至渠谈。尽管格力声称改名后“业务范围不变”，但部分门店已驱动试点全品类家电及智能家居居品，被指为引入生态链品牌铺路。
专卖店改名的行动在市聚积也激勉了南北极评价。接济者觉得，董明珠的强东谈主形象与健康主题契及格力转型智能家居的计谋，且自带流量上风。反对者则担忧，格力多年累积的品牌钞票可能因过度依赖个东谈主IP被稀释。以至有东谈主直言：“当企业家名字取代品牌LOGO，是东谈主格化营销的顺利，照旧办事司理东谈主对公司钞票的隐性特地化？”
就个东谈主IP的话题，昨年5月，董明珠曾在“2024第十届中国品牌经济（上海）论坛”中禁受媒体采访时恢复过，现货黄金投资线路我方不是为了作念IP去作念的网红，而是思告诉奢靡者，有问题不错径直找她，“这是一个开心”。
除了个东谈主IP与品牌耻辱的风险外，更深层的风险在于交班断层。若董明珠退休，“董明珠健康家”的品牌招供可能濒临坍弛，而继任者能否延续其IP效应一经未知数。
产业不雅察东谈主士指出，办事司理东谈主姓名径直替代企业品牌的作念法在上市公司中极为荒原，格力此举“将企业侥幸与个东谈主过度绑定，隐患遍及”。
异日博弈
自2012年执掌格力电器以来，董明珠从不枯竭话题。以至每一次激勉的争议都与格力联系。
前段时候，董明珠因酒店未使用格力空调而拒却用餐，以至条件餐厅雇主现场更换。这一事件立即引起汇集热议。究其背后原因，此举最径直的价值在于彰显出企业家对自主品牌的皆备信任。而况，企业教导东谈主的身膂力行，比任何告白词都更有劝服力。正如雷军公开地点只用小米手机，比亚迪王传福坚抓开自家电动车，这种“高管即代言东谈主”的营销策略，正在重塑中国制造的品牌形象。
董明珠凭借个东谈主IP对格力品牌“输血”的策略短期内收效显贵。财报娇傲，格力2024年前三季度净利润同比增长9.3%，创五年新高。但永久来看，董明珠的强东谈主形象也可能成为格力的“惬心区陷坑”。正如俞敏洪在对话中所言：“要津要有东谈主像你相似杀伐飘扬、毕生奉献。”而董明珠恢复“东谈主是会变的”，似乎默示对交班东谈主能否延续其立场的隐忧。
不管董明珠是否在本次董事会换届中连任，格力品牌的“去董明珠化”已不成幸免。市集怜惜的焦点在于，这一流程是主动平滑过渡，照旧被迫扯破。
若交班东谈主得手接棒，格力或可鉴戒华为的“轮值董事长制”，淡化个东谈主颜色，转向时代或轨制驱动；若嘱托不畅，品牌重塑的资本将陡增。此外，格力无推行杀青东谈主的股权结构（珠海明骏抓股16.27%，京海互联抓股6.97%），也可能加重职权博弈的复杂性。
董明珠用34年将格力打形成中国制造标杆，也用个东谈主IP为其注入灵魂。联系词，当“董明珠”三个字从不休标记高潮为品牌代名词时，格力已站在十字街头：是连接依赖个东谈主IP的色泽，照旧重构公众融会？谜底大概藏在交班东谈主的采用与渠谈改名的后续行动中。
独一细主义是，不管董明珠的标签还能打多久，格力终须找到杰出个东谈主的掌舵者。
北京商报抽象报谈